Ancymony

Trybunał Ulubione odkrywaj i wygrywaj!

Reklama

Digital

Social Media

Strategia

Kiedy?

sierpień–październik 2022 r.

Przychodzi klient do agencji…  

a właściwie to nie przychodzi, tylko już jest i (w przenośni) wznieśliśmy razem kilka kufelków. Przygotowaliśmy dla Trybunału platformę kreatywną „Ulubiony w regionie” i od 2022 r. obsługujemy jego social media, a także realizujemy dodatkowe zlecenia (np. na stronę www). Tym razem mieliśmy wymyślić, jak wejść z regionalną kampanią do digitalu, uwzględniając media mainstreamowe. Małe piwo? Otóż nie. Na bramce do lokalu stoi sroga ustawa o wychowaniu w trzeźwości.

Co mieliśmy do zrobienia?  

  • Opracować recepturę, tj. strategię mediową (w tym pogłębioną analizę kosztów dotarcia), i trochę posłodować z wydawcami, by ocenić, co może wykiełkować. Rzecz o tyle nietrywialna, że takie kampanie na poziomie regionu są niecodzienne, a dane – trudne do zdobycia.
  • Uwarzyć pomysły, które 1) pozostaną zgodne z platformą, 2) zmieszczą się
    w ograniczeniach, 3) wyjdą poza reklamowanie produktu – posłużą do promowaniu wartości regionu.
  • Zabutelkować, wyekspediować, zaserwować: przygotować plan mediowy
    i nośniki do kampanii.

No i co z tym zrobiliśmy?

  • Wypracowaliśmy kilkanaście wariantów strategii mediowej. Po wyborze tej satysfakcjonującej powstał z niej ekstrakt w postaci mediaplanu.
  • W ramach kreatywnej fermentacji uzyskaliśmy kilka mocnych konceptów,
    z których odfiltrowaliśmy aktywację najprostszą, aby sprostać terminowi. (Inne być może odkapslujemy
    w przyszłości).
  • Hojnie uraczyliśmy odbiorców powstałymi treściami przy użyciu m.in. reklam mobilnych, programmaticu
    i sporej liczby sporych kreacji na sporym portalu 😊

Digital: programmatic

Dla smakoszy Trybunału i jego przyszłych koneserów impreza
zaczyna się w różnych miejscach digitalu…

Digital: portal

…w tym w miejscach znanych, lubianych i zasłużonych w historii polskiego Internetu…

Digital: mobile

…i tych, które są na wyciągnięcie ręki…

Facebook

…a także w mediach społecznościowych (wszak piwo sprzyja socjalizacji).

Plakaty

Ale jeśli ktoś się dowie o akcji z realu, też warto mu polać.

Landing page

Tak czy siak potencjalny uczestnik wyląduje przecież na landingu. Gdzie wyśle zgłoszenie lub… nie. Zdobędzie nagrodę lub nie. Ale wygra w każdym przypadku – dowie się o istnieniu piwa Trybunał lub ugruntuje sobie dobre o nim mniemanie. No i oczywiście Trybunał też dzięki temu wygra, ponieważ umocni swoją pozycję ulubionego w regionie.

Efekty

W momencie szykowania tego kejsa pełni nadziei opuszczamy z kampanią biforek. Wierzymy, że zaprocentuje, ale z konkretami wrócimy, kiedy przyjdzie czas wypić, cośmy wspólnie z Trybunałem nawarzyli. [To takie suchary, żeby zapełnić miejsce; polecamy je przepić wiadomo czym 😊].

Realizacja kampanii marek alkoholowych w digitalu wiąże się z wieloma wyzwaniami. Zadanie wymagało od nas ancymońsko niestandardowego podejścia do zaplanowania całej kampanii. Strategię mediową oparliśmy na wielu symulacjach kosztowych, które wskazywały na konkretne zalety i wady danego podejścia, a także na intensywnym kontakcie z wydawcami. Dzięki bliskiej współpracy z klientem udało się wybrać rozwiązanie, które przyniesie najwięcej korzyści.

Paweł Joźwik, strategy group head, Ancymony

Zobacz podobne case study

Spodobało Ci się? pisz, dzwoń, mów

Jesteśmy Ancymony – czekamy na telefony, maile, a nawet gołębie pocztowe. Briefy możesz wysyłać w PlayStation App, na Tinderze, a nawet w piłeczkach do golfa.

Przyciągamy uwagę i pomagamy w tym markom, dla których pracujemy. Stworzymy skuteczną strategię, wdrożymy fantastyczną kampanię, zaprojektujemy nowy mikrokosmos.

Chcesz mieć nasze portfolio w pliku pdf? Proszę bardzo: