Z Kujawskim Pomagamy Pszczołom
Komunikacja · Sprzedaż - retail
Przełożenie kampanii społecznej na zaangażowanie konsumentów oraz działania na rzecz środowiska.
Klient
Kujawski
Branża
FMCG
Zakres
Kampania digital, mechanizm konkursowy, platforma kampanii, wideo
Rezultat
Ok. 1,5 mln zarejestrowanych kwiatów przyjaznych pszczołom w edycji 2025 (ok. 7,5 mln od początku inicjatywy)
Razem z Kujawskim zaprojektowaliśmy kampanię jako dwufazowy proces – od edukacji do działania.
W fazie edukacyjnej budowaliśmy świadomość problemu i pokazywaliśmy, jak konkretne działania mogą wspierać pszczoły. Następnie uruchomiliśmy konkurs oparty na zgłaszaniu posadzonych kwiatów, angażując odbiorców i mierząc realny efekt kampanii.
Wyzwania i cele
1
Zwiększenie zaangażowania konsumentów
Nadrzędnym celem kampanii było zwiększenie zaangażowania konsumentów wokół inicjatywy „Z Kujawskim Pomagamy Pszczołom" poprzez połączenie edukacji z mechanizmem aktywującym do działań.
2
Budowanie świadomości i bazy pokarmowej
Dodatkowo, akcja przyczyniła się do budowania świadomości znaczenia pszczół oraz zwiększenia ich bazy pokarmowej poprzez zaangażowanie odbiorców w sadzenie odpowiednich roślin.
3
Wzmocnienie postrzegania marki
Kampania nie tylko zbudowała zasięg, ale przede wszystkim przełożyła się na realne działania użytkowników i wymierny efekt środowiskowy. Wzmocniła postrzeganie marki Kujawski jako faktycznie angażującej się na rzecz środowiska.
4
Zaprojektowanie dwufazowego procesu
Razem z Kujawskim zaprojektowaliśmy kampanię jako dwufazowy proces prowadzący od edukacji do działania. W fazie edukacyjnej budowaliśmy świadomość problemu i jego znaczenia, pokazując, jak konkretne działania mogą wspierać pszczoły.
Kampania wzmocniła postrzeganie marki Kujawski jako realnie angażującej się w działania na rzecz środowiska.
Rezultat
Kampania nie tylko zbudowała zasięg, ale przede wszystkim przełożyła się na realne działania użytkowników i wymierny efekt środowiskowy.
Najważniejszym rezultatem całej akcji pozostaje jednak jej realny wpływ – od początku inicjatywy uczestnicy zarejestrowali już około 7,5 miliona kwiatów przyjaznych pszczołom, z czego około 1,5 miliona w ramach samej edycji 2025.
113%
Realizacji celu zgłoszeń w konkursie
71,7 mln
Wyświetleń kampanii
381 tys.
Wejść na stronę
