SexEd.pl
Komunikacja · Content & Produkcja
Jak przełamaliśmy tabu i zaczęliśmy realną rozmowę o edukacji seksualnej?
Klient
SEXEDPL
Branża
NGO
Zakres
Digital, kampania 360°, kreacja, OOH, produkcja, wideo, www
Rezultat
Około 48,8 mln wyświetleń kampanii, w tym 18,8 mln na TikToku
Stworzyliśmy kampanię „Ciało obce” we współpracy z SEXEDPL, opartą na wyrazistym kontraście: chłodnej, zdystansowanej wiedzy zestawionej z ciepłymi, intymnymi obrazami prawdziwych ciał i emocji.
Język wizualny inspirowany mediami społecznościowymi – mocna typografia, bliskie portrety i proste komunikaty – pozwolił dotrzeć
do młodych odbiorców bez moralizowania czy szokowania.
Wyzwania i cele
1
Zmierzenie się z systemową luką w edukacji
Sytuacja, w której młodzi ludzie zdobywają szeroką, encyklopedyczną wiedzę o świecie, ale praktycznie nic o własnym ciele, emocjach i relacjach.
2
Przełamanie tabu wokół edukacji seksualnej w Polsce
Celem było przełamanie tabu wokół edukacji seksualnej w Polsce, oswojenie tematu i stworzenie przestrzeni do rzetelnej, pozbawionej wstydu rozmowy.
3
Zmniejszenie lęku, dezinformacji i wpływu szkodliwych źródeł wiedzy
Projekt miał nie tylko edukować, ale też zmniejszać lęk, dezinformację i wpływ szkodliwych źródeł wiedzy.
Współpraca z marką SexEd pokazuje, że realny wzrost w kategorii może wynikać z dobrze zaprojektowanej edukacji.
Rezultat
Kampania osiągnęła szeroki zasięg i realny wpływ – niemal 50 milionów wyświetleń łącznie, w tym blisko 19 milionów na TikToku. Przeprowadzono 150 lekcji pokazowych, zorganizowano 30 wydarzeń promujących projekt oraz 4 webinary prowadzone przez ekspertów. Do szkół trafiło 2000 pakietów scenariuszy edukacyjnych. Projekt nie tylko zwiększył widoczność tematu, ale też realnie wsparł nauczycieli i młodzież, wprowadzając jakościową zmianę w sposobie mówienia o edukacji seksualnej.
48.8 mln
Wyświetleń wygenerowanych w ramach dwóch etapów kampanii
18.8 mln
Wyświetleń wideo na TikToku
150
Przeprowadzonych lekcji pokazowych
2000
Pakietów scenariuszy edukacyjnych dostarczonych do szkół
30
Zrealizowanych wydarzeń promujących projekt
4
Webinary prowadzone przez ekspertów
