Czy warto projektować opakowania, by wpisywać się w globalne trendy?
Branding
·
Sprzedaż - retail
·
·
4 min
Żyjemy w czasach, gdzie projektanci, marketerzy i producenci muszą reagować na pojawiające się trendy szybciej niż kiedykolwiek. Publikowane co roku raporty analizujące zmiany w społeczeństwie, trendy w dizajnie czy innowacje pokazują, jak dynamicznie zmieniają się oczekiwania odbiorców.
Konsumenci szukają nowości i chętnie podążają za markami, które rozumieją ich potrzeby. Według raportu Accenture Song „Coloring outside the lines” aż 67% konsumentów wybiera marki, które są aktualne kulturowo i odpowiadają na zmieniające się realia życia. A według danych McKinsey, 70% decyzji zakupowych zapada przy półce sklepowej (albo na ekranie telefonu), a wygląd i funkcjonalność opakowania są jednym z głównych czynników wpływających na ten wybór.
Kto wyznacza trendy?
Trend nie powstaje przypadkiem. Tworzą go m.in.:
duzi gracze rynkowi (Apple, IKEA, Nike), którzy wyznaczają standardy w estetyce
i funkcjonalności,globalne wydarzenia i przemiany (zmiany klimatyczne, kryzysy, wybory polityczne),
sezony Design Week (np. w Mediolanie czy Londynie),
popkultura: seriale, memy, virale, influencerzy (np. trend „Barbiecore” po premierze filmu w 2023 r.),
media branżowe i kuratorzy trendów – jak infuture.institute powołany przez Natalię Hatalską, Lidewij Edelkoort, Dezeen, Dwell.
Jak zauważono w artykule opublikowanym przez Dwell „Who Decides What Design Trends Will Dominate Each Year?”, trendy powstają jako odpowiedź na emocjonalne potrzeby społeczeństwa i ewoluują przez media, ekspertów i liderów opinii.
Trendy długofalowe i chwilowe: jak je odróżnić?
Nie wszystkie trendy są sobie równe. Jedne zostaną z nami na lata (np. zrównoważony rozwój, inkluzywność, cyfrowy minimalizm), inne przeminą w sezonie (np. glitter gradienty czy brutalizm w UI).
Według teorii dyfuzji innowacji Everetta Rogersa trendy przechodzą przez fazy:
innowatorzy → szybcy naśladowcy → wczesna większość → mainstream.
Trwałość trendu zależy od kilku kryteriów:
Kryterium Co obserwować? Funkcjonalność Czy rozwiązuje realny problem konsumenta? Zakorzenienie Czy trend wynika z kultury, technologii, zmian demograficznych? Zasięg branżowy Czy pojawia się w wielu sektorach naraz (moda, technologia, FMCG)? Liderzy opinii Czy inspirację przejmują najwięksi gracze? Potwierdzenie w danych Czy jest obecny w raportach (WGSN, McKinsey, iF Design)? Inwestycje Czy firmy rozwijają produkty zgodne z trendem? Ewolucyjność Czy trend potrafi zmieniać się i przystosowywać do nowego kontekstu?
Trendy a dizajn opakowań
W projektowaniu opakowań trendy pełnią funkcję wizualnego komunikatu. Dzięki niemu opakowanie może przyciągać wzrok, ale również pokazywać, że marka nadąża za zmianami.
Trendy wizualne – kolory sezonu, popularne kroje pisma czy układy graficzne – pozwalają odświeżyć wizerunek marki i wyróżnić produkt na półce. Przykładem może być dopamine design – trend wnętrzarski (ale nie tylko!) charakteryzujący się wyrazistymi barwami i optymistycznym przekazem, który pojawia się także w opakowaniach skierowanych do młodszych odbiorców, np. napojów funkcjonalnych, kosmetyków czy dań roślinnych.
Źródło: https://www.tastetomorrow.com/inspiration/food-packaging-is-going-maximalist-thanks-to-the-dopamine-design
Trendy społeczne i technologiczne - mogą wpłynąć na formę opakowania; jego strukturę, użyte surowce, rozmiar i funkcjonalność. Rosnące zainteresowanie opakowaniami wielokrotnego użytku czy biodegradowalnymi materiałami to odpowiedź na oczekiwania konsumentów, dla których zrównoważony rozwój nie jest już opcją, a koniecznością.
Źródło: https://plainb.de/en/products/the-dissolving-bottle-shampoo-volume
Trendy komunikacyjne – takie jak inkluzywność, autentyczność czy lokalność – wpływają na język, ton i narrację prowadzoną na opakowaniu. Coraz częściej opakowania stają się nośnikiem wartości i historii, które angażują konsumenta jeszcze przed zakupem.
Przykład? Tony’s Chocolonely z prostym layoutem i manifestem o sprawiedliwym handlu, czy marki kosmetyczne pokroju YOPE, które budują relację z odbiorcą za pomocą bezpośredniej, ciepłej komunikacji i oferują ekologiczne rozwiązania, np. w postaci opakowań o obniżonej zawartości plastiku, typu refill.
Źródło: https://www.dssmith.com/media/our-stories/2021/9/tonys-rainbowbox-new
Zaprojektujemy opakowanie, które zbuduje zaufanie.
Klasyczne vs. trendowe opakowanie
Klasyczny projekt daje poczucie bezpieczeństwa i ciągłości. Konsumenci często wybierają to, co znajome.
Trendowe opakowanie przyciąga wzrok i może wygenerować virale (case: redesign Oatly). Sprawdza się w limitowanych edycjach, współpracach, sezonowych seriach.
Źródło: https://www.forsman.com/work/oatly/
Kiedy trend, a kiedy klasyka?
Decyzja zależy od strategii marki, grupy docelowej i kontekstu rynkowego. Dla marki premium z segmentu beauty warto rozważyć dizajn ponadczasowy z subtelnymi odniesieniami do aktualnych trendów. Dla startupu z branży foodtech można zaryzykować viralowy, mocno osadzony w popkulturze design.
Pamiętaj: projekt może być świadomie sezonowy, ale powinien mieć oparcie w wartościach marki.
Jak zmiana opakowań wpływa na marki?
Projekty opakowań niosą za sobą nie tylko estetykę, ale też mierzalne wyniki:
Według badań Ipsos z 2018 r., nawet 72% konsumentów uważa, że design opakowania wpływa na decyzję zakupową.
Redesing marki Tropicana w 2009 r. pokazała, że zmiana nie zawsze przynosi korzyści. Nowe opakowania spowodowały spadek sprzedaży o 20% w ciągu 2 miesięcy.
Redesign opakowań marki Heinz w 2020 r. – uproszczenie layoutu i ujednolicenie wyglądu produktów na całym świecie przyczyniły się do wzrostu spójności marki i zwiększenia sprzedaży o 11% rok do roku na głównych rynkach. Dodatkowo marka odnotowała poprawę wskaźnika rozpoznawalności opakowania o 12 punktów procentowych.
Świadome korzystanie z trendów to nie fanaberia
To inwestycja w aktualność i przewagę konkurencyjną marki.
Warto jednak pamiętać: trend to narzędzie, a nie cel sam w sobie. Projekt opakowania powinien opierać się na tożsamości marki, a nie tylko na sezonowych inspiracjach. Najlepsze efekty przyniesie świadome przemycenie trendów – nie jako głównego motywu, lecz jako akcentów, które wzmacniają przekaz i czynią markę aktualną.
Każdy projekt to decyzja strategiczna. Dlatego wspólnie możemy przeanalizować potrzeby, budżet i cele, by stworzyć opakowanie, które nie tylko będzie modne, ale i skuteczne.
Potrzebujesz projektu, który odpowie na zmieniający się rynek, ale zostanie zapamiętany?
Skontaktuj się z nami – wspólnie zaprojektujemy opakowanie, które zrobi różnicę.
https://www.dwell.com/article/who-decides-what-design-trends-will-dominate-each-year-be319c0c ↩︎
https://www.marketingdive.com/news/heinz-unifies-core-products-with-1st-master-brand-refresh/580072/ ↩︎
