Czym jest postprodukcja reklamy i dlaczego warto w nią inwestować?

Zdjęcia zakończone, ekipa filmowa spakowana, produkcyjny kurz zaczął opadać. Ale to nie koniec pracy nad projektem wideo, to dopiero początek. W tym momencie dysponujesz surowym materiałem, który zapewne nie wygląda jeszcze tak, jak przedstawiał się on w wyobraźni, na papierze lub storyboardach. Czas na postprodukcję.  

Z tego artykułu dowiesz się: 

• Czym jest postprodukcja wideo i jakie są jej zalety? 

• Co obejmuje postprodukcja dźwięku i obrazu? 

• Czym jest emisja?  

• Co oznaczają podstawowe pojęcia?  

Czym jest postprodukcja wideo i jakie są jej zalety?  

Postprodukcją nazywa się wieloetapowy proces, który następuje po zakończeniu nagrań i jest ostatnią fazą przed emisją wideo. To łączenie i udoskonalanie surowego materiału dzięki dodawaniu efektów wizualnych, korekcji kolorów i udźwiękowieniu. O postprodukcji można myśleć jak o harmonizacji, która nadaje reklamie ostateczny, jednolity kształt.  

Ale czy harmonia dźwięku i obrazu to jedyne zalety tak, skądinąd, kosztownego procesu? Starannie przeprowadzona postprodukcja znacząco podnosi techniczną i artystyczną jakość filmu. Rodzi się wtedy dopracowany obraz i dźwięk; opowiadana historia zyskuje strukturę i płynną narrację, która jest zrozumiała dla widza. Całość przeradza się w wypełniony emocjami i klimatem projekt.  

Co obejmuje postprodukcja dźwięku i obrazu? 

Dźwięk 

Postprodukcja dźwięku to wszystkie działania, które obejmują stworzenie i dopracowywanie ścieżki audio. To moment, w którym wykonuje się synchronizację dźwięku z obrazem, oczyszczanie zarejestrowanych nagrań i dodanie brakujących elementów. Realizatorzy audio zajmują się także dogrywaniem i dobieraniem efektów, które następnie łączą z muzyką lub dialogami. Następnie wszystkie warstwy są miksowane podczas final mixu. Jaki jest cel tego wszystkiego? Zbudowanie pełnego, realistycznego brzmienia. 

Obraz 

Postprodukcja obrazu obejmuje natomiast, analogicznie, wszystkie prace związane z warstwą wizualną wideo. Jest to więc montaż poszczególnych scen, korekcja kolorów i inne poprawki oraz dodatkowe elementy, jak, na przykład, stabilizacja ujęć i czyszczenie kadrów. To także moment na dodanie wszystkich pozostałych elementów, jak grafik, napisów, animacji i efektów specjalnych. Dzięki postprodukcji otrzymujemy czysty i spójny obraz. 

Czym jest emisja? 

Emisja to ostatni etap prac nad projektem wideo. Kiedy wszystkie elementy postprodukcji zostały już zakończone i zaakceptowane, czas na przekazanie materiału odbiorcom. Emisja to, innymi słowy, publikacja. Na tym etapie twórcy dostarczają finalny materiał do wybranych kanałów dystrybucji, zgodnie z media planem. 

Podstawowe pojęcia 

Offline - etap składania filmu, podczas którego wybiera się i łączy ujęcia w spójną sekwencję zgodną z założeniami scenariusza. 

Timeline - graficzna oś czasu w programie do edycji audio i wideo, na której układa się klipy. 

Color correction - podstawowa korekcja obrazu, aby kolory wyglądały naturalnie i realistycznie. Poprawia balans bieli, ekspozycję, kontrast i nasycenie, żeby obraz był „prawidłowy”. 

Color grading - twórcza stylizacja kolorów, która nadaje filmowi lub zdjęciu określony klimat, emocje lub filmowy wygląd. To etap artystyczny po color correction. 

VFX - komputerowo generowane efekty wizualne dodawane na etapie postprodukcji. Pozwalają wykreować elementy, których nie udało się zarejestrować kamerą lub które w ogóle nie istnieją w rzeczywistości. 

Renderowanie - przeliczanie gotowego projektu audio i wideo z finalnego timeline’u do docelowego pliku. Podczas renderowania program eksportuje całą reklamę do wybranego formatu (np. MP4, MOV) i rozdzielczości. 

Podsumowanie

To właśnie dzięki mistrzom postprodukcji, ich pracy i doświadczeniu, możemy oglądać takie filmy jak Avatar, Batman czy Hobbit. Ale nie tylko – ponieważ profesjonalnie przeprowadzony proces postprodukcji jest momentem, w którym powstaje końcowy produkt. Słowem – jest to gra warta świeczki.