Platforma kreatywna „Nakarm umysł”
Branding
Komunikacja wspierająca rotację produktu na półce.
Klient
Bakal
Branża
Food & FMCG
Zakres
Platforma komunikacji
Rezultat
Wzrost rozpoznawalności i wartości marki
Naszym celem było zarówno zwiększenie rozpoznawalności marki, jak i poprawa rotacji produktu na półce oraz uzasadnienie jego wyższej ceny. Osiągnęliśmy to, odwołując się do nowego USP, dotąd niewykorzystanego w standardowej komunikacji bakalii, która zwykle koncentruje się na aspekcie ciała i zdrowia. Postawiliśmy na obszar funkcjonowania mózgu.
Stworzyliśmy platformę kreatywną „Nakarm umysł”, opartą na komunikacji zachęcającej użytkowników do rozwijania swojego potencjału twórczego oraz podejmowania wyzwań logicznych.
Wyzwania i cele
1
Zwiększenie rotacji na półce
Produkty Bakal miały świetną jakość, ale potrzebowały silniejszego impulsu zakupowego w miejscu sprzedaży.
2
Uzasadnienie wyższej ceny
Marka musiała przekonać konsumenta, że premium oznacza coś więcej niż tylko „lepsze opakowanie”.
3
Przełamanie schematów komunikacyjnych
Zamiast kolejnej narracji o zdrowiu i ciele, postawiliśmy na coś świeżego — mózg jako centrum działania.
4
Zbudowanie angażującej platformy
Stworzyliśmy koncept „Nakarm umysł”, który nie tylko promuje produkt, ale też angażuje użytkowników w zabawny i rozwijający sposób.
Komunikację wizualną platformy Bakal „Nakarm umysł” oparliśmy na motywie chmurki – symbolu mózgu, orzecha i dymku myślowego.
Rezultat
Marka zbudowała nowe USP, pokazując bakalie jako produkt wspierający nie tylko ciało, ale również umysł, kreatywność i rozwój. Platforma „Nakarm umysł” stała się angażującą ideą, którą można rozwijać poprzez content, gry, łamigłówki i działania edukacyjne. Dzięki temu Bakal zyskał wyraźny wyróżnik na tle konkurencji i nowy sposób budowania relacji z odbiorcami.
