Heinz All Stars
Social media · Digital
Tworząc drużynę e-sportową, pokazaliśmy, że to odwaga wejścia w niestandardowe kanały decyduje o wizerunkowym sukcesie.
Klient
Heinz
Branża
FMCG
Zakres
Kreacje i materiały do kampanii digital: YouTube, Facebook, TikTok i Twitch.
Rezultat
Zwiększenie zasięgu projektu
All-Star Heinz x PLE
Opracowaliśmy kompleksową koncepcję kreatywną i zestaw materiałów komunikacyjnych, dostosowanych do różnych kanałów digital i social media, we współpracy z Polską Ligą Esportową.
Wyzwania i cele
1
Poszerzenie grupy odbiorców
Współpraca Heinz z Polską Ligą Esportową miała wyjść poza środowisko graczy i zainteresować tematyką
e-sportu znacznie szerszą publiczność.2
Wsparcie platformy „Tomato First”
Projekt All-Star Heinz x PLE stał się narzędziem do budowania nowej platformy komunikacyjnej, pokazując Heinz jako naturalny element codziennych chwil towarzyszących graniu.
3
Połączenie autentyczności z masowym zasięgiem
Naszym celem było zachowanie wiarygodności ważnej dla społeczności e-sportowej, jednocześnie tworząc przekaz atrakcyjny i zrozumiały dla osób spoza świata gamingu.
4
Budowanie rozpoznawalności i zaangażowania
Kampania wykorzystywała różnorodne formaty i aktywacje, aby zwiększyć rozpoznawalność projektu w mediach masowych oraz angażować zarówno fanów e-sportu, jak i szeroką publiczność.
Przygotowaliśmy m.in. scenariusz spotu na YouTube, kreacje do kampanii na Facebooku i TikToku, materiały do działań z influencerami na platformie Twitch (InStreamly).
Rezultat
Kampania skutecznie zwiększyła zasięg projektu All-Star Heinz x PLE, docierając zarówno do społeczności
e-sportowej, jak i odbiorców spoza świata gamingu dzięki wielokanałowej komunikacji i aktywacjom z udziałem twórców internetowych.
Marka w wiarygodny sposób połączyła nową platformę komunikacyjną „Tomato First” z kulturą gamingową, wzmacniając rozpoznawalność projektu i poszerzając grono jego odbiorców.
8 mln
Zasięgu kampanii mediowej
900
Streamerów na Twitchu
600 tys.
Widzów na Twitchu
75 tys.
Użytkowników odwiedzających LP akcji
758 tys.
Wyświetleń z głównego wydarzenia
Effie Award
Kampania zdobyła brązowe EFFIE
